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十年景區(qū)行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)  易景通,更懂景區(qū)的服務(wù)商
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湖南“周邊游”沙龍:暑期市場(chǎng),景區(qū)如何破局?

湖南·周邊游

第21期沙龍


 行業(yè)快訊

旅游行業(yè)正進(jìn)入

周邊游發(fā)展元年。


7月11日下午,長(zhǎng)沙的天氣風(fēng)和日麗,恰到好處地貼合了這次由易景通作為主辦方之一、舉辦的系列沙龍——湖南周邊游21期沙龍。
參加本次會(huì)議的主辦方及嘉賓有:

劉生波 湖南華天國(guó)際旅行社總經(jīng)理

蔣浩 湖南愛(ài)旅人旅游董事長(zhǎng)

魯遠(yuǎn)泰 湖南易景通總經(jīng)理

鐘子平 田螺小鎮(zhèn)董事長(zhǎng)

唐智泉 貝拉小鎮(zhèn)總經(jīng)理

滕騫 湖南經(jīng)視芒果制作運(yùn)營(yíng)拓展中心負(fù)責(zé)人

梁橋 網(wǎng)易湖南文旅中心主任

……

40余位業(yè)內(nèi)人士


參會(huì)嘉賓群策群力,共同就如何發(fā)展湖南周邊游產(chǎn)業(yè)、暑期市場(chǎng)如何破局等實(shí)質(zhì)性問(wèn)題進(jìn)行了深度探討。

01
變則通,通則存


行業(yè)和景區(qū)需要大膽地顛覆過(guò)去、不斷地創(chuàng)新,創(chuàng)造出屬于自己的文化和靈魂,走一條文旅融合的發(fā)展之路。


湖南華天國(guó)際旅行社總經(jīng)理劉生波認(rèn)為,疫情之下,旅游行業(yè)想要破局必然要向周邊游趨勢(shì)靠攏,景區(qū)要具備平臺(tái)思維和流量思維的模式來(lái)思考問(wèn)題。


劉生波說(shuō):這場(chǎng)疫情不可避免會(huì)對(duì)行業(yè)造成較大沖擊,大疫當(dāng)前,思變則通,通則存。
 
劉生波以田螺小鎮(zhèn)為例,探討了打造差異化特色文化,對(duì)于景區(qū)宣傳營(yíng)銷、提升游客體驗(yàn)的重要作用,田螺小鎮(zhèn)正是找到了自己鮮明的田螺文化符號(hào),進(jìn)而才能在疫情之下保持著高客流量。
 
02
創(chuàng)意、思路和品質(zhì)

對(duì)此,田螺小鎮(zhèn)鐘子平董事長(zhǎng)分享了一組數(shù)據(jù):長(zhǎng)沙今年上半年存款率同比增長(zhǎng)了15%。這說(shuō)明疫情之下老百姓是有余錢的。而且,受疫情影響,往年的出省游、出境游、夏令營(yíng)等高端需求會(huì)回流到省內(nèi)
 

加上政府部門正在積極提倡企事業(yè)單位組織周邊游進(jìn)行黨建、團(tuán)建活動(dòng),因此田螺小鎮(zhèn)對(duì)于今年周邊游的暑期市場(chǎng)充滿了信心。


 
鐘子平董事長(zhǎng)介紹道:17年,我們將桂園國(guó)際轉(zhuǎn)型成如今的田螺小鎮(zhèn),通過(guò)調(diào)整營(yíng)銷策略,找到了符合市場(chǎng)喜好的新定位——一個(gè)我們獨(dú)有的品牌IP——田螺文化。
 
把每次危機(jī)當(dāng)做機(jī)遇,是田螺小鎮(zhèn)的信條。17年我們抓住了轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì),這次疫情同樣也是一次機(jī)遇。

鐘子平強(qiáng)調(diào),省內(nèi)高端市場(chǎng)需求量增大的同時(shí),也意味著游客將更注重周邊游的體驗(yàn)。景區(qū)不缺市場(chǎng),關(guān)鍵是缺不缺創(chuàng)意、思路和品質(zhì)。


 
03
把產(chǎn)品做專、做精、做強(qiáng)


湖南愛(ài)旅人旅游董事長(zhǎng)蔣浩表示,高端市場(chǎng)的回歸,對(duì)周邊游景區(qū)是一次很大的考驗(yàn)。
 
高端市場(chǎng)代表的不僅僅是高額利潤(rùn),還有高端產(chǎn)品高品質(zhì)的服務(wù)
 
以往,周邊游景區(qū)為了迎合低端市場(chǎng),大量引進(jìn)網(wǎng)紅項(xiàng)目,看似火爆但周期不長(zhǎng)。最終的結(jié)果往往是同質(zhì)化泛濫導(dǎo)致市場(chǎng)消化不良。


蔣浩指出:做好景區(qū)的前提,要從做產(chǎn)品開(kāi)始。人的需求非常多,每一個(gè)點(diǎn)都有可能成為景區(qū)可以滿足的需求點(diǎn)。
 

景區(qū)要做的就是找準(zhǔn)這個(gè)特殊的“點(diǎn)”把產(chǎn)品做專、做精、做強(qiáng)。


 
04
“周邊游”發(fā)展元年


易景通總經(jīng)理魯遠(yuǎn)泰看來(lái),疫情的影響下,旅游行業(yè)正進(jìn)入周邊游發(fā)展元年。



這次疫情危機(jī)會(huì)給景區(qū)行業(yè)帶來(lái)新的思維:重視市場(chǎng)資源整合,重視產(chǎn)品特色開(kāi)發(fā),重視景區(qū)服務(wù)深度。


三個(gè)重視需要融入進(jìn)——景區(qū)從自然資源、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、設(shè)施設(shè)備再到文化IP、營(yíng)銷推廣、運(yùn)營(yíng)管理等一系列的規(guī)劃設(shè)計(jì)。
 
易景通作為景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)服務(wù)商——不僅僅能幫助景區(qū)在票務(wù)系統(tǒng)、二消解決方案等方面搭建軟、硬件票務(wù)平臺(tái)還能夠助力景區(qū)通過(guò)營(yíng)銷推廣、資源整合等方式打造自己的私域流量。
 



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