清明節(jié)假期前后，多個景區(qū)紛紛推出免票或降價政策，引發(fā)社會廣泛關注。河南洛邑古城宣布自4月7日15時起停止現場售票，實行免費開放并推行線上實名預約;四川的蜀南竹海和興文石海則允許游客憑《哪吒之魔童鬧?！返馁徠毙畔⒚忾T票;江蘇周莊古鎮(zhèn)也宣布工作日票價實施5折優(yōu)惠，并提供無限次免費入園的政策。景區(qū)不靠門票靠什么？這一系列措施反映出越來越多的景區(qū)不再依賴傳統(tǒng)的“門票經濟”，而是積極探索“食、住、行、游、購、娛”等多方面的文旅消費潛力。

　　隨著門票價格的合理回歸或免費的實施，游客出行的動力明顯增強。這一變化在多個旅游目的地的實踐中得到了驗證：實施免票后，許多景區(qū)不僅客流量大幅增加，而且整體收入也隨之上升。這表明，合理的票價政策能夠有效刺激旅游市場活力，促進消費。

　　盡管免門票政策能夠吸引游客，但景區(qū)的運營仍需考慮基本的維護成本，部分非公益性的景區(qū)同樣存在合理的盈利需求。因此，推行免門票后，如何理順經營模式，實現景區(qū)運營者、游客與商戶的“多贏”，成為了可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

　　為此，景區(qū)需要更加注重策劃和運營，以提升游客在餐飲、住宿和體驗性服務等方面的消費熱情。單一的、同質化的文旅產品難以激發(fā)游客的興趣，諸如小吃和紀念品的設計若缺乏創(chuàng)意，必然會影響整體的消費體驗。

　　要擺脫“門票依賴”，景區(qū)必須不斷提升策劃和運營能力，提供高品質和有特色的文旅體驗。比如，有些景區(qū)結合自身文化特色，推出創(chuàng)意冰箱貼、玩偶等文創(chuàng)產品;在中秋、春節(jié)等節(jié)慶期間，策劃獨特的文藝表演和游園活動，讓游客沉浸式體驗非遺項目和節(jié)慶氛圍。

　　今年1月，國務院辦公廳印發(fā)的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，明確提出要提升產品供給能力，豐富消費業(yè)態(tài)和場景，以更好地滿足人民群眾的多樣化文化需求。這為古城古鎮(zhèn)等類型的景區(qū)提供了政策支持，鼓勵其不斷創(chuàng)新，摒棄“圈錢”思維，探索更加多元和可持續(xù)的發(fā)展路徑。

　　通過這些創(chuàng)新舉措，洛邑古城及其他景區(qū)不僅能夠增強游客的參與感和滿意度，還能實現文化與經濟的雙重收益。只有不斷開辟新的發(fā)展之路，文旅事業(yè)才能走得更遠。