孫小榮：品牌營銷與產品、線路設計的落地，應該如何有效對接？怎樣才能更好地激發(fā)旅游品牌的創(chuàng)新價值?

　　祝善忠：品牌產品化，產品品牌化，這也是我一直強調的。為什么呢?電子門票系統(tǒng)

　　你光有品牌。沒有具體的產品支撐，你的品牌再好也是空中樓閣，品牌是一個比較安觀的概念，需要微觀的、可體驗的產品來具象化，而且只有產品才能夠產生體驗消費。另外一個就是產品要品牌化，也就是說產品不僅要對整體品牌進行有力支撐，而且自身也要形成品牌。

　　只有產品品牌化，旅游產品本身的價值才能得到最大限度提升。景區(qū)微信購票系統(tǒng)

　　一個優(yōu)秀的旅游品牌下面，應該有一大批優(yōu)秀的旅游產品品牌，就比如說，我們“美麗中國之旅”這個國家旅游品牌形象下面，一定是有諸多美麗的產品品牌來佐證、支撐，來向全世界展示中國究竟美在何處。

　　要激發(fā)旅游品牌的創(chuàng)新價值，首先要立足于本土文化價值，如果我們連自己的文化價值都沒有挖掘好、梳理好、包裝好，你又怎么讓它產生價值?創(chuàng)新其實只是手段創(chuàng)新表達形式創(chuàng)新、傳播理念的創(chuàng)新，也就是說，要給原有的文化價值找到合適的、現(xiàn)代化的、符合當下時代需求的表達形式和體驗形式，然后創(chuàng)造出符合這個時代氣息的新產品和新文化，我認為這就是價值創(chuàng)新。景區(qū)手持檢票機

　　什么東西你再稀缺，如果對當下人類的生活和文化消費產生不了價值，終究是要被淘汰的。任何東西有沒有價值，得看它對人們的生活、精神，人類發(fā)展和進步產生了什么積極作用。所以我認為，所謂品牌的價值，歸根結底就是它對于人類的價值。