2016年，被稱為“文化IP元年”，中國(guó)旅游終于萌發(fā)了自主創(chuàng)新產(chǎn)權(quán)意識(shí)，這不僅意味著文化旅游資源的價(jià)值外延，更預(yù)示著文化旅游IP的構(gòu)建將徹底改變旅游就地體驗(yàn)消費(fèi)的傳統(tǒng)觀念和模式，通過(guò)IP的輸出和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的外銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)異地消費(fèi)轉(zhuǎn)化。對(duì)于深陷“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”等客上門(mén)的中國(guó)旅游傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，這無(wú)疑是一場(chǎng)顛覆革命。而新媒體營(yíng)銷(xiāo)在文化IP的生成和構(gòu)建中，將發(fā)揮主導(dǎo)作用。智慧票務(wù)系統(tǒng)

新媒體營(yíng)銷(xiāo)更有利于生成文化IP

故宮文創(chuàng)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)，被奉為中國(guó)大陸最為成功的文化IP構(gòu)建典范。這座具有600多年歷史，象征著中國(guó)皇權(quán)威嚴(yán)，恢宏莊重的宮殿，以“軟萌賤”手段研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)微博、微信、淘寶、微表情、APP等新媒體營(yíng)銷(xiāo)走紅網(wǎng)絡(luò)，并在社交網(wǎng)絡(luò)上賣(mài)萌，和阿里巴巴在門(mén)票、文創(chuàng)、出版開(kāi)展合作等，構(gòu)建起自己的文化IP，共計(jì)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種，獲得相關(guān)領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)十種，文創(chuàng)產(chǎn)品的年銷(xiāo)售額已超過(guò)10億，是故宮門(mén)票收入的2倍。景區(qū)檢票閘機(jī)

新媒體營(yíng)銷(xiāo)更有利于生成文化IP

今年，故宮與騰訊簽署三年合作協(xié)議，故宮開(kāi)放經(jīng)典的IP形象和傳統(tǒng)文化內(nèi)容，騰訊搭建平臺(tái)，吸引更多的年輕人參與到文化IP的創(chuàng)意上來(lái)，2016年“NEXTIDEA騰訊創(chuàng)新大賽”和故宮合作，開(kāi)發(fā)QQ表情和游戲等產(chǎn)品。旅行社分銷(xiāo)系統(tǒng)

從曾經(jīng)文物保護(hù)單位宣講歷史性、知識(shí)性、藝術(shù)性，到如今的文化IP講究趣味性、實(shí)用性、互動(dòng)性，故宮經(jīng)驗(yàn)證明，新媒體營(yíng)銷(xiāo)也需要好產(chǎn)品一-旅游商品融入現(xiàn)代感，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)融入親民感。每一款優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，都是一個(gè)品牌載體，都要講述一個(gè)故事，才具備傳播和熱銷(xiāo)的可能性。