在新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與休閑社會轉(zhuǎn)型的時代背景下，伴隨著中國旅游產(chǎn)業(yè)向縱深化方向發(fā)展，旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合的趨勢日益明顯，新時代，新需求，新業(yè)態(tài)、新特點層出不窮，對旅游業(yè)也提出新的命題。

　　旅游業(yè)具有與互聯(lián)網(wǎng)思維一樣的特點：產(chǎn)業(yè)邊界模糊，流量是基礎(chǔ)，用戶體驗是核心，跨界威力巨大，都需前期大量持續(xù)投入，一旦達(dá)到臨界點，將產(chǎn)生巨大綜合效應(yīng)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)影響下，與中國旅游市場細(xì)分趨勢相對應(yīng)，社群、圈層化的休閑社交旅游現(xiàn)象日益突出。旅游作為產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的一種服務(wù)性產(chǎn)品，也是一種圈子化、社群化的品牌營銷工具，從一般的產(chǎn)業(yè)受眾到忠實粉絲，消費者越來越成為品牌塑造的參與者與推動者。

　　“+旅游”具有非常強(qiáng)的消費者教育和潛在消費者培育的功能，突破狹義的產(chǎn)業(yè)受眾市場，通過農(nóng)業(yè)、親子、婚慶、節(jié)事、溫泉、養(yǎng)生、營地等衍生旅游產(chǎn)品開發(fā)，會吸引很多有特殊興趣愛好的非相關(guān)產(chǎn)業(yè)型人群聚集;而且，旅游客源的導(dǎo)入，使旅游業(yè)邁向新的社交休閑時代，也為產(chǎn)業(yè)市場的拓展與升級打開了一個新的增量市場。

　　品牌互動上，通過平臺共享、品牌授權(quán)、廣告植入、市場對接、營銷捆綁等創(chuàng)新方式，找到旅游產(chǎn)業(yè)與品牌體驗設(shè)計之間的價值平臺，全面釋放旅游的文化交流功能和品牌溝通功能，讓消費者在潛移默化中強(qiáng)化品牌感知體驗。