景區(qū)微媒體營銷是旅游景區(qū)以微信、微博等社交軟件為代表，以信息技術、數字技術和互聯網技術等為基礎，以計算機和便攜式電子設備等終端設備為依托，以文字、圖片、視頻和音頻等表達形式為支撐的，群體間進行文化傳播、信息交流和情感溝通的實時交互平臺，對旅游景區(qū)品牌、產品進行營銷。

　　景區(qū)微媒體營銷是隨著網絡技術的不斷升級與更新促進了微媒體應用的日?；c生活化，一種新的景區(qū)營銷模式，景區(qū)利用微博、微信等方式開展景區(qū)營銷已成為各旅游企業(yè)搶占市場的重要競爭手段。

　　據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第42次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示截至2018年6月底我國網民規(guī)模達802億2018年上半年新增網民2968萬人，手機網民規(guī)模達788億人。"我國巨大的網民規(guī)模為景區(qū)微媒體營銷奠定了良好的基礎開創(chuàng)了微時代景區(qū)營銷新模式。

　　近年來，國內微媒體的主流形式除了微信、微博、 QQ等，知乎、陌陌等社交軟件也被越來越多的群體所使用，我國微媒體主要用于信息傳播與社交功能，用戶多集中于東南沿海地區(qū)以及河南、四川等地，以“80 后”和“90 后”為代表向大眾展示輕松愉悅的生活氛圍。

　　隨著微時代的不斷發(fā)展，微媒體不僅僅局限于社交與通訊服務，開始與商業(yè)、經濟相聯系，出現了新型的微媒體營銷模式。微媒體營銷是在微媒體發(fā)展的基礎上，通過微媒體渠道開展的營銷活動。近年來，旅游企業(yè)也試圖用微媒體進行景區(qū)的宣傳推廣活動，取得了顯著的成效。以近年來較流行的微博、微信、微電影為例此類微媒體在景區(qū)營銷中得到應用，并取得了很好的效果，出現了大量網紅旅游景區(qū)。