在疫情常態(tài)化背景下，旅游景區(qū)紛紛開始不同的營銷模式和策略的轉變與選擇嘗試，促進了旅游企業(yè)要素的結構調整。當前的旅游經濟結構在以下幾個方面產生了變化：

　　1. 互聯(lián)網(wǎng)、通信技術水平在旅游業(yè)領域的運用與提升

　　隨著我國在第五代移動通信技術領域的率先突破，以及大眾進入智能手機普及的時代， “旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展水平獲得了質的提升。根據(jù)省級面板數(shù)據(jù)計量結果的研究表明，互聯(lián) 網(wǎng)顯著提升了我國旅游業(yè)的規(guī)模，同時促進了旅游業(yè)多元化供給體系的形成。并且，中國 互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，到 2019 年 6 月份，網(wǎng)名規(guī)模達 8.54 億，在線旅行預定用 戶規(guī)模已達到 4.18 億。且 5G 技術所提供的高速率、少延遲特性推動了旅游景區(qū)的營銷模 式和策略的改變，為“旅游+直播”等新的營銷模式提供了堅實的技術基礎與發(fā)展空間，創(chuàng)造 了新的營銷方向，為旅游景區(qū)績效的改善與提升提供了顯著的影響。

　　2. 勞動力資源稟賦在旅游業(yè)的變化

　　旅游景區(qū)主體面臨的互聯(lián)網(wǎng)時代科技發(fā)展水平和所能夠支配的要素資源稟賦決定了其采 取的景區(qū)營銷模式與策略的選擇。伴隨著技術革命和產業(yè)變革潮流推進，通信工程技術的專 業(yè)人才成為社會上大量迫切需求的緊缺人才資源。

　　旅游業(yè)領域的信息化進程同時也促使旅游 景區(qū)對現(xiàn)有從業(yè)人員進行相關培訓，如關于互聯(lián)網(wǎng)虛擬聚集平臺的運營和新型營銷手段的知 識技能進行培訓。此外還推動旅游景區(qū)積極引進具備新技術知識的專有人才，從而推進旅游 業(yè)領域勞動力的知識結構和勞動技能發(fā)生變化。

　　3. 旅游企業(yè)要素生產率的改善

　　受互聯(lián)網(wǎng)技術革命和產業(yè)變革的影響，旅游企業(yè)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展形式，這些變化逐 漸打破了旅游產業(yè)結構的傳統(tǒng)狀態(tài)。

　　一方面，互聯(lián)網(wǎng)提供的虛擬聚集平臺及 VR、AR 等技術 顛覆了傳統(tǒng)的空間地域限制，促成眾多相關產業(yè)的服務商及消費者的參與，從而拓展了旅游 企業(yè)的發(fā)展規(guī)模;

　　另一方面，技術變革加強了旅游企業(yè)與相關產業(yè)的聯(lián)系，不斷突破產業(yè) 間的邊界限制，旅游企業(yè)在技術發(fā)展推動的基礎上為了追求效益最大化，利益驅動所形成的多元化旅游產品和服務供給體系，讓旅游者得到了多樣化和個性化需求的滿足。由此使得旅 游企業(yè)要素生產率得到顯著的增效。