隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的出游意愿不斷增強(qiáng)，在全域旅游的大背景下，旅游 業(yè)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)。當(dāng)前新媒體技術(shù)的日漸成熟，為城市旅游的傳播提供 了更加便利和多元化的渠道，城市旅游形象的傳播也從傳統(tǒng)媒體逐漸過渡到新媒 體傳播。“ 互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，旅游景區(qū)如何利用新媒體的創(chuàng)新玩法和模式進(jìn)行有效的營(yíng)銷，助力景區(qū)營(yíng)收呢?

　　短視頻作為一種新型的傳播工具，由于其具有社交屬性強(qiáng)、持續(xù)時(shí)間短、技術(shù)門檻低等的特點(diǎn)，以其勁的發(fā)展勢(shì)頭進(jìn)入了大眾視野。而在眾多短視頻中，“抖音”無疑是其中的佼佼者，深受年輕人喜愛，可以說是當(dāng)前最為火爆的一款短視頻，已經(jīng)成為旅游景區(qū)品牌營(yíng)銷的重要陣地。

　　“抖音”不僅 分享了旅游景區(qū)美麗的風(fēng)景，還傳承和延續(xù)了城市文化，讓人們更加生動(dòng)地感受城市的特色，使城市旅游營(yíng)銷呈現(xiàn)得更加立體鮮活，從而滿足不同受眾的需求，抖音也變成各地政府城市旅游品牌營(yíng)銷的重要手段。

　　旅游景區(qū)利用新媒體的創(chuàng)新玩法進(jìn)行有效的營(yíng)銷，應(yīng)該尋找景區(qū)有特色、有針對(duì)性、有傳播性、接地氣的宣傳內(nèi)容，同時(shí)還可以依托“抖音”平臺(tái)，安排相關(guān)活動(dòng)和主題，通過生活中的方方面面影響人們多對(duì)旅游景區(qū)印象的認(rèn)識(shí)。

　　在實(shí)際過程中，線上能夠讓受眾及時(shí)獲取信息，而線下的活動(dòng)能讓受眾獲得更多的參與感及體驗(yàn)感，加深對(duì)旅游景區(qū)品牌的印象。因此旅游景區(qū)利用新媒體進(jìn)行有效的營(yíng)銷時(shí)，不僅需要線上傳播，也需要將線上傳播與線下的活動(dòng)相結(jié)合，以加強(qiáng)用戶粘性。