隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，旅游市場競爭也愈加激烈。近年來，許多旅游景區(qū)的市場營銷活動逐漸從大眾市場導(dǎo)向轉(zhuǎn)移到基于市場細(xì)分及市場定位理論的差異化營銷戰(zhàn)略上來，各旅游景區(qū)相關(guān)組織依據(jù)自身資源優(yōu)勢，在文化、休閑、體育、老年、學(xué)生等細(xì)分旅游市場中展開了激烈的份額競爭。

　　然而，在旅游景區(qū)的市場營銷實(shí)踐中專門針對大學(xué)生旅游市場的營銷活動并不多。究其原因無外是大學(xué)生游客消費(fèi)能力有限，出游時(shí)間又大部分為旅游旺季，因此其 “雞肋”市場的地位順理成章。但隨著旅游市場以及市場營銷理念的改變，大學(xué)生旅游市場在旅游最區(qū)新 一輪市場競爭中的重要性正不斷顯現(xiàn)出來。

　　隨著我國高等教育改革的不斷深人以及教育觀念的轉(zhuǎn)變，大學(xué)生旅游市場規(guī)模不斷增長。早在2000年我國高等學(xué)校在校學(xué)生總數(shù)已經(jīng)突破千萬，截至 2005年底已達(dá)二千三百萬，年平均增長率超過了 20%。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展我國居民人均收入水平有了較大幅度的提高，這使得大學(xué)生人均實(shí)際可支配收人得到了增加，加之部分學(xué)生從事家庭教育等校外工作，其旅游消費(fèi)能力大大增強(qiáng)。

　　此外，我國休假制度的調(diào)整以及高等教育理念的轉(zhuǎn)變也在一定程度上刺激了大學(xué)生的出游欲望。近些年對中國學(xué)生出游隨著可持續(xù)發(fā)展理念逐漸滲透到旅游景區(qū)管理的各個(gè)環(huán)節(jié)，關(guān)于游客價(jià)值的討論也進(jìn)入了新的階段愿望的調(diào)查數(shù)字顯示，90%以上的大學(xué)生對旅游 持有完全的肯定態(tài)度，出游愿望強(qiáng)烈 。

　　目前， 以修學(xué)、開闊視野為目的的大學(xué)生旅游者正在不斷增 加，成為旅游景區(qū)不可忽視的細(xì)分市場。