新媒體為旅游企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展提供了媒介與機(jī)會(huì)。新媒體營(yíng)銷則是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的模式。隨著信息網(wǎng)絡(luò)的不斷進(jìn)步，貼吧、網(wǎng)站、論壇已慢慢降下熱度，微博、微信、抖音、快手等新媒體成為當(dāng)前流行的互動(dòng)交流平臺(tái)。通過抖音、快手等新媒體手段，旅游企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)更加充分的、大覆蓋范圍、高效率的展示自己的品牌形象，來吸引游客的關(guān)注;輸出旅游企業(yè)文化IP，更方便的開拓市場(chǎng)。新媒體環(huán)境下山水景區(qū)營(yíng)銷模式創(chuàng)新，有哪些呢?

　　(一)擴(kuò)大已有新媒體營(yíng)銷的宣傳面

　　現(xiàn)有的新媒體營(yíng)銷模式宣傳面不夠廣的主要問題是瀏覽量較低，人們對(duì)山水景區(qū)的關(guān)注度較低，外地游客較少，解決這些問題，最主要的就是加強(qiáng)現(xiàn)有新媒體營(yíng)銷的宣傳面。

　　首先，針對(duì)山水景區(qū)新媒體營(yíng)銷方式中更新時(shí)間較慢的問題，可以安排專人根據(jù)景區(qū)情況定期進(jìn)行更新，更新的內(nèi)容可以多樣化，加入年輕人喜歡的元素，比如網(wǎng)絡(luò)流行語、二次元圈、窮游圈等元素，從而加強(qiáng)對(duì)景區(qū)的宣傳力度。

　　其次，可以通過來山水景區(qū)旅游的游客通過關(guān)注景區(qū)公眾號(hào)，并告訴他們可以向自己周圍的親朋好友介紹該景點(diǎn)。最后，可以在多方平臺(tái)上進(jìn)行推廣，例如可以在一些自媒體平臺(tái)，短視頻，社區(qū)等場(chǎng)所進(jìn)行二維碼推廣以及文字推廣，從而增加公眾號(hào)的瀏覽量以及關(guān)注度。

　　(二)增加營(yíng)銷內(nèi)容豐富性，拓展多元的新媒體營(yíng)銷方式

　　山水景區(qū)在利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，營(yíng)銷內(nèi)容需要豐富多樣，在介紹景點(diǎn)時(shí)，要注重圖文并茂，插入景區(qū)的一些精美圖片，并配上一些文字說明，這樣更加能吸引觀眾的眼球，加強(qiáng)傳播效果。

　　對(duì)于短視頻而言，需要多緊跟熱點(diǎn)發(fā)布時(shí)下熱門視頻，增強(qiáng)與游客的交互性。微信上推送與景區(qū)相關(guān)的旅游美文，在景區(qū)內(nèi)錄制一些相關(guān)的視頻，使游客對(duì)景區(qū)能有更深入的了解。

　　另外，除現(xiàn)有的營(yíng)銷模式外，還可以不斷拓展新的受大眾歡迎的新媒體營(yíng)銷，例如可以通過搜索引擎營(yíng)銷，通過競(jìng)價(jià)排名的方式提升關(guān)鍵詞的網(wǎng)站排名，從而更好地將景區(qū)信息傳遞到客戶端;通過短視頻APP，受大眾歡迎的抖音，騰訊視頻等;還可以進(jìn)行打造文藝IP，續(xù)寫景區(qū)有趣故事，進(jìn)而達(dá)到宣傳目的。

　　(三)合理的安排，有計(jì)劃的投入新媒體營(yíng)銷

　　山水景區(qū)應(yīng)該對(duì)新媒體營(yíng)銷有個(gè)完整的認(rèn)識(shí)，對(duì)新媒體營(yíng)銷的投入有個(gè)完整的規(guī)劃，詳細(xì)的方案措施。